Wenn grosse Marken plötzlich anonym werden
Kürzlich ist bekannt geworden, dass Starbucks in New York eine neue Filiale eröffnet hat. Allerdings nicht unter seiner eigenen Marke, sondern als 15th Ave. Coffee & Tea. Und auch MacDonald's hat in Tokio zwei Quater Pounder Shops eröffnet, ohne Verbindung zur eigenen Marke. Grund dafür könnte nicht nur das Experiment auf der Suche nach mehr Kundennähe sein, sondern das vage Abtasten einer neuen Markenstrategie.
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